La industria automotriz en España se enfrenta a un desafío significativo en comunicación, especialmente con la llegada de Christian Stein como nuevo consejero delegado de Renault Group España, a partir del 1 de julio de 2026. Stein, quien también ejercerá como Chief Communication Officer global, sustituye a Josep Maria Recasens y tendrá la responsabilidad de liderar todas las actividades de la firma en el país.
La compañía destaca la importancia de su experiencia en marketing y comunicación, justo cuando Renault necesita fortalecer su narrativa industrial. La comunicación actual en el sector ya no se limita a promociones y lanzamientos, siendo crucial explicar aspectos como los costos de los vehículos eléctricos y la flexibilidad necesaria en las plantas de producción.
Stein, con una trayectoria que comenzó en Peugeot en 1991 y que incluye roles en Seat, aporta un enfoque integral, combinando ventas, marketing y comunicación. Esta llegada es clave para revitalizar la percepción de Renault en un mercado donde marcas chinas ganan terreno y donde la confianza del consumidor es cada vez más incierta.